一則再尋常不過的民生消費事件，背後卻是有其足堪玩味的人文思索。
話說：瞄準冬季的「大人系飲品」市場，兩大便利商店龍頭相繼推出威士忌調和咖啡、茶飲的新組合，這除了另闢組合販售的促銷手法外，同時也有鼓勵不分年齡飲用烈酒之嫌，更是挑戰現有的法令規章，對此，便利商店的企業主均回應強調，各個門市販售商品皆依法標示警語，同時，也遵守酒類販售的年齡規範，並且會再加強門市的宣導與告知，顯然，糾結企業所應該要履行之社會責任（Corporate Social Responsibility）的相關概念內涵及其實際操作手法，會是對於該起議題事件的考察針砭所在。
誠然，烈酒調和咖啡與茶品的新興組合型態，除了顛覆對於飲品內容物的傳統認知基模外，何以會有此一另起爐灶的促銷手法，這會是值得深究的貓膩之處，畢竟，該項高酒精濃度咖啡或茶品的組合樣態，雖然不是無中生有的一項發明產品，但是，偏向於創新性質的該項組合產品，究竟是已然顯現於網路傳媒之間的新世代次文化，抑或洞察所夾帶的龐大商機，而讓『潮黑碰撞、加點微醺』的海報標語，藉此直指脆弱的人性誘因？如此一來，結合產品（Product）、通路（Place）、促銷（Promote）以及定價（Price）之於開發產品或尋找目標市場的該項4P行銷策略架構，理應是要從技術範疇的商業操作，以提升到社會企業責任及其ESG的規範層次。
事實上，單就張貼於便利商品騎樓玻璃窗的海報廣告，已經是讓市場促銷的商業牟利多於企業責任的社會利得，遠地不說，從『禁止酒駕、酒後找代駕、平安送到家』的反白字眼，到不符合字體比例的『酒品需自行添加，購買者需滿十八歲』，顯然出來的乃是：促銷營利意味已經是多於依法辦理的強制作為，更遑論於隨身帶走和隨時啜飲的該項咖啡、茶品，一旦，摻入高濃度的酒精，無論是自行徒步或是汽機車代步，這已然是一項要面臨刑責、賠償的觸法行徑，只不過，淪為低端、消極的道德勸說，進而逃避業者、店家應有的連帶責任，此一取巧的規避心態，實有社會議論的反思空間，況且現行超商店家違規販售菸、酒，這也是一項隱而未現的荒謬情事，甚或是出現經典杯塞限量收藏的加價、加碼促銷。
總之，從盜亦有道到企業的社會責任，如何展現與時俱變的文明化內涵，這才是道為本的應有作為，就此而言，關注點就不在於該項的商品促銷行徑，而是第一時間之自律、自為與自許的把關機制，已經被人潮、商機和利潤，逕自取代於踩踏有所為以及有所不當為的社會一把尺。
（本文曾刊登於112.12.23 晴天社會福利協會官網）