華語影壇最大盛事金馬獎，今年即將邁向第60屆，金馬執委會邀請知名設計團隊Bito，量身打造專屬的「品牌識別系統」，以「從經典確立未來」的概念出發，強調新舊共融。這次的金馬品牌識別系統概念影片，更找來金馬影后謝盈萱獻聲擔任旁白，道出金馬60新風貌，也為即將揭曉的金馬60主視覺做暖身預告。
金馬60新風貌！ 耗時1年打造品牌識別系統
由劉耕名總監率領的Bito設計團隊，連續兩年以金馬58、金馬59的視覺設計，勇奪設計界最高殿堂英國D&AD最高榮譽黃鉛筆大獎。這回為了金馬60，Bito更費時1年時間，傾力為金馬設計一套識別度極高的品牌識別系統。
Bito設計總監劉耕名表示，「其實這是我們第三屆做金馬，這個任務很艱鉅，以前都是用主視覺去發想，那我們覺得60是非常具有意義的一年，決定去思考怎麼去為這個品牌重新梳理。」
金馬形象「新舊共融」 提高辨識度與認同感
這套品牌識別系統包括金馬標誌（LOGO）、中英文標準字、色彩計畫、版型和動態等完整規範，透過一致性的品牌形象，提高大眾對金馬五大活動（金馬獎、影展、創投會議、電影學院、電影大師課）的辨識度與認同感。
其中金馬最具代表性的經典馬頭LOGO，Bito回溯由雕塑大師楊英風所創作的金馬獎雕塑，透過原始的馬頭造型結構中擷取線條、調整細節，將線條粗細、曲線弧度、內部間隔和紋樣，有系統地調整為現代版外型。強調金馬無可取代的根源，也展現不斷創新的精神。
金馬60新風貌。圖／金馬執委會提供
中英文標準字部分，Bito更特別為金馬量身訂製，造型融合了象徵傳統的宋體和象徵現代的黑體，再加以琢磨而成。字體設計上既有著金馬LOGO的幾何視覺感，更著重與LOGO的整體視覺和諧。其中，標準字的版型是從華語電影海報的經典鉅作取材，採用中文直書、英文橫書的體例，保留傳統璽印般的朱紅色彩，鮮明意象令人印象深刻。
透過這套完整的金馬品牌識別系統，在現今跨媒介、跨螢幕的時代，更能永續地延伸應用。
責任編輯／朱怡玟